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君联资本合伙人刘泽辉:三箭齐发,体育产业显现四大投资机会

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  随着经济的发展,居民收入提高,人们对健康饮食、完美的身材、愉悦饱满的精神状态有一定的需求,而且注重精神健康层面的消费;看到人们新的消费需求,投资者也纷纷涌入到体育健康领域;同时,国家政策大力支持大众休闲运动,消费升级拉动经济增长。

  在需求、资本、政策三个维度下,也可称为三箭齐发,体育产业迎来了大爆发。近日,在薏凡特YVETTE·第二届中国国际体育投融资总裁年会暨体育BANK颁奖盛典上,君联资本合伙人刘泽辉从投资者的角度,认为体育产业投资具有四大机会:

  第一是抢夺头部IP。头部赛事拥有巨大的商业价值,除了头部赛事,人们很少能记得第二第三的赛事。这些头部赛事几乎都为竞技赛事,眼球经济,需要明星,需要观赏,能够通过版权,衍生产品,票务获得盈利。然而,这种头部赛事需要长达10-20年时间培养。

  第二是全球资源整合。刘泽辉谈到,中国的体育赛事更多是服务于中国市场,所以未来一定要和全球体育资源整合,一方面,引进国外赛事,与本土化赛事合作,在中国落地;另外一方面是收购一些头部赛事。

  第三是打造大众娱乐赛事。现在是一个娱乐时代,也是一个全民参与的时代。移动互联网的发展,增加了人们的互动感,出现了一些新的娱乐形式,例如体育真人秀,体育娱乐节目,群众赛事等。另外,大众赛事具有广阔的市场发展空间。

  第四是科技和智能化的结合。移动互联网的出现,传统产业不断升级改造。创业者借助互联网这一工具进行创业。体育产业从上游赛事到下游体育装备等衍生产品向科技化,智能化发展。

  “新中产阶级的性感生活”,是君联资本的投资主题

  谈到投资主题,刘泽辉说,君联资本围绕着“新中产阶级的性感生活”主题进行投资,目标人群是具有一定购买力,有自己的思维意识,追求有品质,愉悦快乐生活方式的新中产阶级。

  “简单来说,就是关注年轻人的喜好,选择轻资产的公司,注重娱乐化,娱乐化比较容易变现。君联资本在投资里有句话说:‘年轻人之所指,投资人之所致。’”刘泽辉谈到。

  君联资本每年看大量的项目,然而符合标准的不超过5%,能够获得君联资本青睐的项目,一定是符合以下五方面:

  一是年轻化。目前90后以及00后成为新一代消费主体,这一代年轻人的消费理念与以往不同,喜欢为优质服务,生活愉快而买单。随着移动互联网的普及,服务于年轻一代的产品将会更丰富。

  二是时尚化。年轻人已不仅仅局限于基本的需求,而是更追求时尚。女性健身服饰,在满足运动需求基础上,更追求时尚元素。刘泽辉认为,时尚化的娱乐产品和服务存在大量的投资机会。

  三是娱乐化。全民娱乐时代,娱乐已经成为人们的基本消费之一,此外,随着生活水平提高,人们更加追求精神层面的享受。

  四是科技化。娱乐行业和体育赛事的发展,都需要高科技的支持和帮助,例如VR和AR,无人机等,都能够和体育、娱乐有很好的结合。

  五是国际化。随着我国科学技术、经济不断发展,与国际上的差距也在缩小,“引进来”“走出去”成为众多企业的发展战略,我们需要有国际化的视野去面对国际市场。

  体育产业与科技、智能化结合是一片红海

  中国体育产业虽然处于初级发展阶段,但随着移动互联网的普及,科技和智能化成为新的趋势,那么体育产业与科技,智能化又有怎样的结合,具体表现又是怎样的呢?采访中,面对这个问题,刘泽辉认为有以下四个方面:

  一是比较熟知的,体育产业与VR结合,比如,在赛事直播方面,VR给予了观众沉浸的参与感,通过VR技术实时直播体育赛事,观众可以享受到亲临现场的观赛体验;VR与体育游戏结合,VR技术可以将体育项目的运动场景进行模拟,还原成虚拟立体游戏环境供给玩家娱乐;在培训方面,VR技术可以根据训练者的需求进行更具体和更精准的匹配,提高训练效果和比赛成功率等。

  二是体育器材,体育装备与科技和智能化结合。例如,智能足球,智能篮球、智能棒球棍、智能网球拍、智能跑鞋等;最常见的跑步中用的压缩裤,也借助科学技术,达到有效压缩、导汗、恢复和支撑的效果。

  三是功能型饮料。功能型饮料需要通过科学地调整饮料中营养素成分及含量比例,在一定程度上调节人体功能。

  四是运动康复方面与科技和智能化结合。科技给体育运动带来翻天覆地的变化,不仅体现在VR观赛,还体现在赛场外的运动康复理疗上,利用科学技术帮助运动员快速从伤痛疲劳中恢复。例如:-120度冷冻治疗仪,利用冰敷帮助运动员尽快从伤病或疲劳中恢复;反重力跑步机,据说,姚明还在休斯顿火箭队打球时,因为舟骨骨裂,也用过反重力跑步机来加快复健。

  如今,智能硬件层出不穷,智慧场馆不断涌现,人们对健康、健美的需求不断提高,体育产业与科技、智能化结合已经成为一种新的趋势,而这一系列的运动项目也将会成为新一轮的投资热点,总之,这一领域的发展是值得开发的一片红海。

  体育产业不是暴富行业,需要复合型人才

  “前两年体育行业里众多的投融资项目,可谓发展得风风火火,相比前两年,近半年来投融资的金额以及轮次都大幅度递减,体育行业真的到了资本寒冬吗?”

  刘泽辉笑言:“经过前两年体育行业大热大火的阶段,目前体育行业并非是来到寒冬时期,而是是回归到体育行业正常发展的轨道上。”

  “体育行业并不是一个一夜暴富的行业,需要从业者有耐心,需要长时间去坚持。体育行业中,做体育服务、体育场馆、体育旅游这几个方面,更需要长时间的探索和成长,不仅要把品牌做出来,还需要扎扎实实地做好线下业务。”刘泽辉又补充说。

  此外,体育行业的发展需要复合型人才,不仅要懂体育行业,还要在某一方面有深刻认知,最好同时懂点互联网,懂点营销,还能懂资本运作,金融财经方面的知识。

  人才对一个行业发展的重要性不言而喻,采访过程中,刘泽辉还强调:体育产业还很年轻,算是朝阳产业,随着体育产业科技化,智能化发展,未来体育产业将需要更多对新技术、新传播方式有了解的人。

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